《007 First Light》讓 OMEGA Seamaster 變身可親手操控的邦德傳奇裝備

繼早前極為成功推出IO Interactive 的《007 First Light》－這款遊戲早前創下全新里程碑，成功在 首 24 小時內售出 150 萬套之佳績，自然令整個業界聚焦於此作即時帶來的商業衝擊。同時，這款遊戲亦標誌著互動媒體在融入現實品牌方式上的一大重要進化。

正如我先前在分析Capcom 作品中奢華置入式行銷時所指出，《Resident Evil Requiem》中出現的現實尊貴單品，已逐步滲入 AAA 大作的虛擬世界，成為幾乎完全融入玩法的關鍵行銷工具。而在《007 First Light》之中，IO Interactive 更進一步貫徹這種思路，把奢侈品從單純場景擺設，升級為遊戲中的主動元素——在此例中，更是主角特工不可或缺的間諜裝備。

OMEGA 及其Seamaster 腕錶，自 1995 年起便與James Bond 系列緊密相連，肇始於 Pierce Brosnan 在系列電影中利落演繹這位 MI6 特工，尤其是於《GoldenEye》 之中，腕上配戴的石英機芯 Seamaster Professional 300M 型號 2541.80。自此之後，OMEGA 幾乎成為這位虛構特工的代名詞，亦將 Seamaster 系列牢牢寫進整個系列的文化傳承。

相較之下，在《Resident Evil Requiem》 中亮相的 Hamilton 腕錶，多數只作為靜態視覺標記，《007 First Light》則賦予 Seamaster 實際戰術用途。這枚腕錶成為玩家裝備欄中的功能性器材，用作顯示關鍵介面資訊、管理任務目標，並充當環境駭入情節的操作介面。它重新定義潛水奢華腕錶，不再只是象徵，而是支撐劇情張力所需的精密工具。

在遊戲中，玩家並非偶然撿到這枚腕錶，而是經歷一整套精心設計的「領裝儀式」。Bond 腕上的時計遠不止為報時，而是偽裝成高級運動腕錶的專用小道具。理所當然，這枚專為本作打造、全程伴隨玩家的 Seamaster Diver 300M Chronograph，並非從一般虛擬商店購得，而是由系列中備受信賴、負責供應 007 各項尖端座駕與裝備的研發主管 Q 親自發放。

當《First Light》版的Bond 在實驗室內與 Q 會面時，Q 先是笑著把特工原本的腕錶直接扔進垃圾桶，再打開一只裝有 7 枚 OMEGA Seamaster「Q Watches」的盒子，任由玩家挑選。每一款皆為同一錶型，只是搭配不同錶帶。雖然這些外觀差異並不影響實際遊戲機能──所有版本的「Q-Watch」皆具備相同的駭入與鐳射功能──但這套設計令玩家更深度沉浸於 Bond 世界觀之中，將獲取裝備的過程，塑造成一個審慎而專業的選擇，而非街機式的解鎖機制。與遊戲同步，OMEGA 亦將Seamaster Diver 300M Chronograph「007 First Light」特別版帶到現實世界，正式對外發售。

奢華腕錶在遊戲中一再現身，凸顯背後有一套精心部署的企業戰略。Hamilton 與 OMEGA 同屬Swatch Group 旗下，意味著這波高端時計湧入重量級遊戲作品的現象，很可能是集團更大規模、且極具整合性的行銷布局之一。Swatch Group 對於大膽、顛覆性的宣傳戰早已駕輕就熟；從掀起全球熱潮的MoonSwatch 與 OMEGA 合作，到最近與 Audemars Piguet 攜手推出的Royal Pop 系列發佈，都可見一斑。這些企劃將高端奢華概念透過趣味敘事加以「平民化」，最終激發前所未有的文化熱度。而此次進軍 AAA 遊戲領域，無非是將同一套打法作數碼化演進，把品牌帶到新一代消費者真正花時間駐足的地方。

翻看 Swatch Group 龐大品牌矩陣，不難想像還有數個品牌同樣具備進軍遊戲世界的潛力。Tissot 憑藉與 NBA、MotoGP 等高強度運動項目的深厚合作關係，自然對應競技類或高節奏賽車遊戲。而在更高定位方面，Longines 憑藉其航空歷史與優雅運動計時傳承，亦極適合融入歷史劇情或飛行模擬類作品。至於像Rado 這樣以高科技陶瓷及俐落極簡設計見稱的品牌，則在未來主義或科幻題材中擁有龐大產品植入空間，可將其在材質上的創新，轉化為虛擬世界觀的細節構築。

最終，這類置入能否奏效仍有賴實際執行，而在這一點上，《007 First Light》 與《Resident Evil Requiem》 在激發慾望的方式上有著本質差異。在《Requiem》 之中，Hamilton 的露出固然能取悅鐘錶愛好者的眼光，卻始終只是被動的視覺擺設。《007 First Light》 則相反，巧妙調動懷舊情懷、嚮往心理與實際功能三重層次。將腕錶在現實世界的聲望，與數碼情境下（即便是虛構的）實用性縫合在一起，IO Interactive 幾乎打造出一則終極互動廣告。對於一群生活在遊戲文化與物質文化交會處的受眾而言，這種策略輕鬆跨越數碼互動與實體慾望之間的鴻溝，印證奢侈品牌的未來行銷，或許將不再只是「被觀看」，而是「被遊玩」。

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Source: Hypebeast 中文 — Read original