Asics

ASICS 的故事始于 1949 年的日本神户：鬼塚喜八郎创办 Onitsuka Co., Ltd. 生产篮球鞋，他相信团队运动能让战后日本青年重新找到方向感。1977 年，公司与另两家日本运动企业合并成立 ASICS，名字取自拉丁语 Anima Sana In Corpore Sano 的首字母，意为「健全的精神寓于健全的身体」。 品牌的技术血脉，贯穿在 GEL-Kayano（1993 年问世，以工程师鹿屋俊一命名）、GEL-Nimbus，以及 1990 年的 GEL-Lyte III 这条线上——那双裂舌跑鞋，后来由 Ronnie Fieg 与 Kith 的联名重新带回街头。三十年里，ASICS 都是一家以运动员需求为先的严肃跑步品牌。直到 2018 年前后，借助与造型师 Kiko Kostadinov 的 ASICS Sportstyle 合作，以及 Cecilie Bahnsen、JJJJound、GmbH、Kith 等一波联名，品牌才重新进入了时尚的血脉。 今天的 ASICS 同时运行着两个平行的现实：一边是真正能在精英层面与 Nike 同场竞争的性能跑步线（Metaspeed Sky+、GEL-Kayano 30），另一边是把 GEL-Lyte III 与 Gel-NYC 穿到每一位潮人脚上的时尚联名平台。能在不让一边吞噬另一边的前提下做到这种双重身份的运动公司，屈指可数。