Awake NY

Awake NY 由 Supreme 前品牌总监 Angelo Baque 于 2012 年创立——他于 2016 年离开 Supreme，全职投入 Awake。Baque 对 Awake 的命题从一开始就非常具体：打造一个具有包容性的美式街头品牌，通过产品、店铺体验与文化项目，直接参与到纽约的黑人、拉丁裔、亚裔与移民社区之中。品牌名取自 Erykah Badu 的《Knee Deep》——Baque 引用过的歌词。 产品语言调用了一系列经典美式运动服原型——校服外套、卫衣、polo 衫——并通过 Baque 的编辑视角再加工：粗犷字体、鲜明图形、纽约嘻哈、移民文化，以及塑造他成长经历的下东区多族裔氛围。与 Adidas 的长期合作（最早是 Awake NY × Adidas Forum）以及 2024 年春季的 Tommy Hilfiger 合作，让品牌牢牢站在更广的文化对话之中。 Awake NY 在下东区 Eldridge Street 设有一家旗舰店，并通过 Dover Street Market、SSENSE 等合作伙伴进行国际分销。品牌至今独立，Baque 任创意总监并为控股股东。能像 Awake NY 这样明确把品牌身份建立在社区责任之上、又同时保持商业严肃性的美式街头品牌，并不多见。