Beams

BEAMS 1976 年由设乐悦三在东京原宿创立，最初只是一家 16 平方米的小店，售卖美式校园周边与休闲服饰：UCLA T 恤、Champion 卫衣、Levi's 牛仔裤。回望这一开端，他的主张其实简单而激进——日本消费者已经对美式校园着装培养出真正的品味，他们值得一家认真对待源头文化的店，而不是当年那些充斥街头的「美式风格」量贩店。 BEAMS 后来成长为日本「Select Shop」业态的奠基者。这一零售模式融合了自有品牌（BEAMS Plus、BEAMS T、BEAMS Boy）、日本独家联名与精选进口买手。旗下姐妹品牌包括面向年轻人的 B:Ming by BEAMS、女装线 Ray BEAMS、音乐厂牌 BEAMS Records、聚焦日本工艺的 BEAMS Japan，以及遍布新宿与全日本的数十家单层概念店。原宿原始店的概念保留至今，并经过多次翻新。 BEAMS 至今保持独立，仍由家族掌控。公司在日本本土经营约 150 家门店，海外设有北京、台北、香港等少量分店。设乐悦三于 2024 年辞世，享年 88 岁，其子设乐洋接任 CEO。BEAMS 的文化分量远远超出零售范畴——它把美式与欧式参照转译为日本语境的能力，塑造了一整代日本消费者阅读外来时装的方式。