Fear of God

Fear of God 于 2013 年在洛杉矶诞生，创办人 Jerry Lorenzo 此前是音乐行业的活动统筹。他从自家车库起步，做了一小批做旧法兰绒衬衫与加长款连帽衫。品牌主张鲜明：构建一套美式奢华男装语言，以八九十年代美国西海岸青年文化的比例为根基，延展出加长 T 恤、收短长裤、赛车夹克，以及用意大利羊毛重新演绎的篮球短裤。 品牌的标志性廓形逐渐成型：Sixth Collection 加长 T 恤、配长金属扣的 FG 腰带、California 法兰绒衬衫、赛车夹克、Eternal 收短长裤。2018 年推出的副线 Fear of God Essentials 将品牌延伸至 200 美元以下价位，成为 2010 年代末最成功的街头副品牌之一。2020 年，Lorenzo 与 adidas 签下多年合作协议，Fear of God Athletics 系列于 2023 年正式登场。 品牌至今独立，仍由 Lorenzo 全资持有。洛杉矶 La Cienega Boulevard 上的旗舰店由建筑师 Annabelle Selldorf 操刀设计，并精选了 SSENSE、MR PORTER、Maxfield LA、Dover Street Market 等少数零售伙伴。在 2010 年代的美国男装品牌中，极少有人能从零开始，构建出如此完整、辨识度如此鲜明的产品语言。