Hoka

Hoka 由法国超马跑者 Nicolas Mermoud 与 Jean-Luc Diard 于 2009 年在法国安纳西创办，是一个专注于跑步的鞋履品牌，聚焦于他们所说的「最大缓震、面向超长距离跑者的工程化鞋履语汇」。在更广阔的跑步行业纷纷转向极简结构之时，Hoka 反其道而行，推出了标志性的最大缓震平台——刻意夸张的厚中底，能比传统跑鞋吸收更多冲击。这种「反周期」命题，在 2010 年代末让它走向了全球主导地位。 Hoka 的语汇围绕几款具体产品稳定下来：标志性的 Bondi 最大缓震公路跑鞋——自 2011 年起的品牌代表性公路跑步产品；轻量化缓震变体 Clifton；以超马跑者 Karl Meltzer 命名的越野跑鞋 Speedgoat；山地跑鞋 Mafate Speed；以及在「美学复兴」浪潮下走红的 Bondi 8 行走鞋。色板锚定在洗黑、洗海军、军绿、酒红、本白之间，并反复使用饱和红、电光蓝与奶油黄，呼应 2010 年代法式超马的视觉传统。 品牌由上市的美国鞋履集团 Deckers Brands（NYSE: DECK）持有——该集团同时拥有 UGG、Teva、Sanuk 与 Koolaburra，于 2013 年收购 Hoka。2018 年以来，Hoka 是全球增长最快的鞋履品牌之一，2023 年年营收已突破 14 亿美元。它在全球约有 100 家旗舰门店，以美国、法国、日本为核心，并深入跑步专门店与街头服装复兴零售网络。品牌也展开过广泛的当代联名，包括 Hoka × CASABLANCA、Hoka × Engineered Garments、Hoka × HAVEN 等。