Patagonia

1957 年，Yvon Chouinard 在加州 Burbank 自家后院手工锻造攀岩铁锥（pitons），目的之一，是让攀登者不必再把脆软的欧洲铁锥砸进 Yosemite 的花岗岩。1973 年，他把旗下的服装部门命名为 Patagonia。产品 DNA 很早就定下来：橄榄球衫与 Capilene 聚丙烯保暖内衣，之后是 Synchilla 抓绒，以及由回收 PET 制成的 Nano Puff。每一个选择，背后都是同一个信念——好的户外装备应当能用上几十年，还要方便修补。 它慢慢成为一家公司「严肃对待环保仍能盈利」的范式。Chouinard 与 Craig Mathews 共同发起的「1% for the Planet」公益承诺、那则「Don't Buy This Jacket」的黑五广告、Worn Wear 维修计划，以及 2012 年完成的 B Corp 法律地位转换——任何其他公司都可能把这些做成营销动作，但 Patagonia 几十年如一日地把它们全部坚持了下来。 2022 年 9 月，Chouinard 与妻子、两个孩子把整家公司（当时估值约 30 亿美元）转入一个永久信托与一家非营利组织，确保未来所有利润都流向对抗气候变化的行动。用 Chouinard 自己的话说：「地球，如今是我们唯一的股东。」这一举动究竟有多不寻常，怎么形容都不算过分。