thisisneverthat

thisisneverthat 2010 年由韩国设计师 Cha Joonpyo、Park Inwook、Im Bumje 在首尔创办，是一个扎根街头服装的韩国男装品牌，聚焦于他们所说的「1990 年代美式滑板街头文化 × 当代韩国青年文化」之间的对话。品牌成为 2010 年后韩国街头服装的代表之一——在 2015 年后伴随 K-pop 与 K-时装的全球扩张，它在韩国街头出口的对话中占据重要位置。 产品语言围绕几个反复出现的元素逐步成型：印有招牌「thisisneverthat」小写字标的重磅棉 T 与卫衣（小写呈现是刻意设计选择）、解构牛仔与工装衍生的滑板长裤、招牌的 T-Logo 刺绣项目，以及长期运营的 thisisneverthat × New Balance、thisisneverthat × adidas、thisisneverthat × Reebok、thisisneverthat × Carhartt WIP、thisisneverthat × Beams 联名系列；色板以洗黑、洗海军、本白、牛血色为主，并反复使用饱和红、电光蓝等 K-pop 美学组合。 品牌保持独立，由 Joonpyo、Inwook、Bumje 持有。thisisneverthat 在首尔（汉南洞总店、弘大、江南）、东京（涩谷 Parco）、台北、上海（安福路）设有旗舰，并通过 SSENSE、MR PORTER、MATCHES、HBX、Patta、Slam Jam、Boontheshop 以及日本百货分销网络进行国际批发。在 K-时装出口浪潮中，它是 2010 年后辨识度最高的韩国街头品牌之一。