Vetements

Vetements 2014 年由兄弟 Demna Gvasalia（刚从 Margiela 离任）与 Guram Gvasalia 在巴黎创办，最初是一个包含匿名设计师贡献者的集体。品牌几乎立刻爆红：定价 245 欧元的 DHL 超大 T、18 个月的旧帽衫被当作新品发布、讽刺意味的「泰坦尼克」主题图形 T、字面意义上嘲讽的「Vetements Anti-Social Social Club」山寨件。命题清晰 —— 时装作为 meme 评论，最贵的单品故意标过高价作玩笑，却仍然售罄。 Demna 2019 年离开 Vetements 专注 Balenciaga（他 2015 年已任创意总监），Guram 接任 CEO 与事实上的创意声音。品牌 2020 年从巴黎搬到苏黎世 —— 部分税务考虑，部分是想逃离已经审美疲劳的巴黎评论目光。近期系列延续超大、讽刺的词汇，新增对剪裁的重视、以及对 Guram 所称「后苏联」美学的强调 —— 俄式军装风大衣、用西里尔字母印的肩包。 Vetements 至今私人持有，家族控制。品牌运营紧凑筛选的零售合作伙伴而非自营。Gvasalia 兄弟出生于格鲁吉亚 Sukhumi，是 1992-93 年阿布哈兹战争的难民，他们反复指出那段流离是他们对「服装作为文化符号与视觉挑衅」之兴趣的源头。