Bosie

Bosie 2018 年由刘光耀领导的中国设计师团队在杭州创立，明确以「打造中国第一个具规模的无性别成衣品牌」为目标。其前提是：中国千禧一代与 Z 世代消费者在「性别流动着装」上已走在全球零售对话前列，而本土选项要么倒向偏男性化的街头服装，要么倒向偏女性化的快时尚，难以承接他们的需求。Bosie 这个名字——音译自「boyish」——表明了品牌对性别光谱中柔性男性边缘的兴趣，但并不直接落入中式男装或女装的传统语境。 品牌词汇围绕粉彩与尘色调的超大棉卫衣、羊毛落肩开衫、用重磅日本棉裁制的阔腿长裤，以及一组反复出现的熊、兔与卡通图形——读来童趣却不幼稚。版型逻辑采用「自由码」或扩展尺码方案，每件单品可在约 30 公斤体重跨度内适配，让品牌可以同时卖给同一位顾客的伴侣、兄弟姐妹与朋友，无需单独开设男女装 SKU 系统。其零售经济因此与传统中国快时尚不同——SKU 更少、生命周期更长、客单价更高。 Bosie 先从天猫旗舰店起步，后在杭州、上海、北京、成都、深圳开设实体店，成为中国性别流动与千禧一代创意消费者的目的地零售。品牌也与迪士尼、三丽鸥、Line Friends 等 IP 推出联名。到 2022 年，Bosie 已成长为定义后快时尚一代的中国 DTC 品牌之一，与蕉内、内外一同改写了「国货」一词的内涵。