AWAYLEE

Awaylee 于 2010 年代后期在上海创立，创始团队由中央圣马丁、Parsons 与上海东华大学训练出的中国设计师组成，其明确目标是建立一个中国女装当代品牌——以与欧洲中端时装屋相同的面料与工艺标准运营，却不依赖欧洲的视觉符号。品牌名是中文「阿威」的拼音英化，兼具「away」与「lee」（作为女性化后缀）的双重读法，刻意对两边的受众都不可被完全读懂、却又都能被接纳。 品牌的语汇围绕带有微妙建筑变形的女性化剪裁建立：肩缝偏移的西装、用日本双层羊毛剪裁、配以折纸式褶皱腰头的长裤、由内蒙古纺厂织造的羊绒丝混纺针织，以及参考民国旗袍结构、却从不直接照搬的连衣裙。Awaylee 避开了上一代华人设计师惯用的龙云图样，转而通过廓形、垂坠以及对宋画水墨或明式家具几何的季节性引用，在第二眼才显现的层面上嵌入「中国性」。 通过上海以设计为导向的多品牌店——Triple-Major、ALTER 以及连卡佛上海奢侈品层——Awaylee 在二十几岁至四十几岁的中国创意阶层女性中建立起客群：她们想要中国设计，却不要东方主义式的造型。2020 年代初，品牌悄然进入香港 Joyce、首尔 Boon the Shop、东京 Restir 等国际买手店，成为中国当代时装作为一个自信品类崛起的注脚——尽管它并不依赖西方的认可，但《Vogue China》专题与 Browns Fashion 的选品也接踵而至。