Fucking Awesome

Fucking Awesome（常作 FA）由 Jason Dill 与 Anthony Van Engelen 于 2007 年在洛杉矶创立。两人是前 Alien Workshop 滑手，离队后自立门户，构建起一个以滑板为核心的街头服饰品牌与滑板制造公司。品牌的奠基性命题非常具体：制作那些读起来反企业、刻意挑衅、图像饱和的西海岸滑板文化产物——板面图形与服装，并刻意拒绝美国大型滑板品牌惯用的精致品牌营销路径。 Fucking Awesome 的产品语言围绕几个反复出现的元素成型：印有标志性「班级照」风格 logo 图形的重磅棉 T 与卫衣（Dill 的高中年鉴照成为品牌的标志性图像）、刻意带争议性的滑板图形艺术，与 Hockey 滑板（Van Engelen 与 Dill 另行经营的关联品牌）的长期合作，以及一系列 Nike SB Dunk Low 联名（FA × Nike SB「Black Hyper Royal」是 2010 年代最受收藏的 SB Dunk 之一）。 品牌至今独立，由 Dill 与 Van Engelen 持有。Fucking Awesome 在洛杉矶 Fairfax Avenue、纽约 Soho 设有旗舰店，并通过全球 Supreme 门店、Dover Street Market、Slam Jam Milan，以及日、欧、澳少数精挑细选的滑板买手店进行国际批发。在 2005 年之后崛起的美国滑板品牌中，能像 Fucking Awesome 这样既建立起如此清晰的「反营销-图像驱动」语汇，又在街头服饰收藏圈持续成为参考点的，并不多见。