Gentle Monster

Gentle Monster 由曾任营销高管的 Hankook Kim（金韩国）于 2011 年在首尔创立——他把品牌定位为一个设计主导的当代眼镜标签，瞄准「大众市场时装眼镜」与「奢华时装屋眼镜」之间的空白地带。品牌的奠基性命题非常具体：在 200-400 美元价位上推出带建筑感、刻意夸张的框型——oversized 猫眼、厚重飞行员、几何无框——并由 Gentle Monster 内部工作室设计精致的体验式零售空间作为配套。 Gentle Monster 的产品语言围绕几款具体框型成型：Her（oversized 圆形醋酸框，是品牌的定义性产品）、My Ma（几何矩形）、Solo（厚重飞行员）、South Side（无框），全部以饱和色醋酸组合发售。品牌的「零售即装置」项目——以首尔（北村、江南）、北京、上海、香港、东京、新加坡、伦敦、纽约、洛杉矶的 Gentle Monster Haus 空间为锚点——是当代品牌如何在奢华规模上构建体验式零售的标志性案例。 品牌由 IICombined 持有（首尔母公司，同时运营美妆品牌 Tamburins 与甜品咖啡馆 Nudake）。Gentle Monster 在全球运营约 40 家独立 Haus 门店，并通过主要亚欧奢华百货进行广泛批发。品牌曾与 Maison Margiela、Mugler、Alessandro Michele 时期的 Gucci、Fenty by Rihanna、BTS 与 BLACKPINK 的 Jennie 合作。能像 Gentle Monster 这样在 2010 年后的韩国奢华品牌中构建出如此全球可读的「零售-体验」语汇的，并不多见。