Hyein Seo

Hyein Seo 2014 年由徐慧仁（Hyein Seo）在首尔创立。她毕业于安特卫普皇家美院，毕业后随即推出同名品牌。它的奠基命题相当具体：从韩国青年亚文化的视觉里取材——女学生制服、K-pop 意象、朝鲜宣传画的图形设计、首尔夜生活——再以她从安特卫普六君子谱系中继承的解构传统，把这些素材重新组合成一套女装语汇。 品牌语汇由几个具体元素构成：从女学生制服衍生的褶裥短裙与牛津衬衫；针织与棉布上印着朝鲜宣传海报风格的图案；带刻意金属件与条扣装饰的尖肩剪裁夹克；色板从饱和的红黄（韩国宣传色），延展到暗淡的灰、黑、白。从一开始，品牌就与 K-pop 的跨界紧密相连——Rihanna 与 Frank Ocean 在 2015 至 2016 年间都穿过 Hyein Seo——它由此成为「韩国青年美学如何融入欧洲奢华时装对话」的早期范例。 品牌保持独立，由徐慧仁本人持有。运营基地设在首尔，没有永久的自有零售空间，主要通过 SSENSE、MATCHES、Dover Street Market、GR8、首尔的 Coexist Concept Store，以及包括 Boontheshop、连卡佛在内的精选奢华百货分销，覆盖更广的亚洲时装专门零售网络。品牌按巴黎女装周日程发布，是 2014 年之后定义性的韩国设计师之一，处在韩国青年亚文化与欧洲奢华时装语汇的交叉点上。