JNBY

JNBY（Just Naturally Be Yourself）1994 年由李琳在杭州创办，是中国最早的独立当代女装品牌之一。彼时，中国成衣行业几乎全部聚焦于国营制造或外国奢侈品进口。品牌的核心理念十分具体：以天然纤维面料、解构廓形与刻意克制的视觉语言，打造一种当代中国女装语汇——既汲取当代欧洲设计，也呼应传统中国美学。 产品语言围绕几个反复出现的元素逐步成型：解构的羊毛与亚麻剪裁、配微妙东方图案的手工印花真丝与棉连衣裙、宽松分层的针织分体单品、反复使用的天然靛蓝染与大地色系面料；色板以天然棉本白、洗炭灰、柔鼠尾草绿与品牌标志性深海军蓝为主。品牌已拓展为多条副线：主线女装 JNBY、男装副线 JNBY by JNBY、童装 jnby for kids、高端男装 less is more，以及生活方式与餐饮线 Cuna Café。 JNBY Design 已于香港联交所上市（代码：3306），是中国最具代表性的独立女装集团之一。品牌在中国大陆、香港、台湾、新加坡、日本运营约 800 家零售点，国际门店覆盖纽约、温哥华，并于 2022 年在巴黎 Rue de Grenelle 35 号开设旗舰。在中国本土独立女装走向多线零售规模化、同时保持亚洲当代时装语境内可读性这一命题上，JNBY 是最成功的案例之一。